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小编2024-01-26 11:30:45编辑发布,已经有个小可爱看过这篇文章啦

  7月5日,罗斯基联合汇量科技旗下跨渠道智能投放工具XMP、移动广告聚合变现平台TopOn联合主办的“2023游戏出海新机会”成都站线下沙龙举办。活动邀请了多位业内知名厂商和平台的负责人,大家从各自的业务和视角出发,为从业者分享最前沿的行业动态和资讯。

  微游互娱长期专注在出海H5游戏发行赛道,在过去几年,微游不仅积极在包括Meta Instant Games、HAGO等海外成熟平台发展业务,还自主建设了微游H5游戏独立站商业化发行运营阵地minigame,服务于优秀H5游戏出海创收。截至目前,微游现已积累了数百款精品H5小游戏的发行经验,并自主形成了一键分发工具,可帮助国内的H5研发团队快速完成出海变现,包括变现、运维、本地化、支付等各方面支持。

  大家好,我是微游互娱的潘培文。微游从2016年就开始接触H5出海领域,经过七年的学习和积累,目前在内容组织和商业化变现上都达成了一定的成绩,借此机会向大家分享一下关于H5游戏出海的经验。

  随着应用买量成本的不断攀升,产品变现面临着更大的挑战,在这个背景下,H5游戏凭借快速迭代、体验成本低、研发门槛低的特点,受到众多应用场景的欢迎。再加上H5游戏极强的渗透率和通过性,使其成为各大产品作为用户运营的补充和变现的手段之一。

  这意味着现在市面上大家所看到的App、网站,包括社交媒体上的达人都可以成为 H5 游戏的入口,在海外市场中例如Facebook、Google等超级App、各大手机厂商类的硬件部分,甚至包括地方性媒体、凯发K8一触即发个人博主、主播都能成为H5的入口。

  不但如此, 全球H5游戏市场规模正在稳定提升,并且不断传来好消息。首先跟大家分享一个第三方数据平台的统计报告:到 2025 年,全球 H5游戏用户会有 10 亿左右,收入规模会超过 25 亿美元。但在我们看来,未来的实际数据定会有所增加。

  其次,近期海外H5市场有两个较大的新闻,一个是国外知名的 H5游戏平台CrazyGame宣布标准化并推出游戏开发引擎的工具。第二个则更为重磅,YouTube正在测试一款用于即玩在线游戏的产品,并命名为“Playables”, 这一动作对H5游戏生态来说无疑是重大利好,对游戏开发者而言,则拥有了全新的优质选择。

  但我们也了解到,对于许多CP来说,拥有广阔发展前景的H5游戏海外市场远不如“一个微信”来的容易。相较于微信,海外市场渠道分散、链路长、对接需求复杂等问题,使得CP们在入场前需要做更多市场前瞻性工作。针对以上提到的痛点,微游通过自身研发的SDK,能够帮助CP们解决整个发行过程中遇到的难题,让发行变得更简单、变现变得更方便。凯发K8一触即发

  随着小游戏市场和开发者生态规模不断扩大,创新的爆款内容持续涌现。H5小游戏想要获得用户更多青睐,还需要进行不少动作:

  首先,我们认为,H5小游戏开发者们需要关注如何选择赛道。对于中重度游戏而言,未来定会走向内容精品化和高投入的开发道路,在运营过程中甚至还会不断叠加资源来保证项目成功率,但这种方式并不适合各项资源都有限的中小开发团队,因此更需要在前期识别自身优势,取长补短,选择熟悉且合适的赛道方向。

  其次,在目前互联网技术的基础建设都已到达一定水准的背景下,我们认为对小游戏开发者来说,产品的核心竞争还是得围绕内容本身。优质的游戏内容搭配多样的游戏玩法是抓住用户心智的关键,H5游戏亦是如此,品类探索方面可以尝试混搭玩法,提高游戏内容质量。但有一点开发者需要注意,由于海外用户的游戏理解能力要比国内用户低很多,因此在做产品时,界面一定要以精简为主,保证核心玩法一看就能懂。

  除此之外,我们还建议开发者们注重产品的“营销能力”。如今年休闲游戏黑马《Monopoly Go!》,就是主打“大富翁”IP卖点,借助内容营销撬动情感,使用户获得强烈的共鸣感。国内小游戏《羊了个羊》也是同理,依托自身游戏设置,借力社交平台的病毒式营销实现瞬间爆量,因此,我们不仅要保证内容好,玩法佳,还要学会结合营销手段,打造全新卖点。

  最后在变现环节上,一定要把握好广告节奏。变现效果好的 H5 游戏,基本会呈现几个特征:首先,用户沉浸的投入游戏中并度过了所谓的学习期;其次,在游戏中的被动广告更像是一场比赛的中场休息;另外,在用户的兴趣开始衰退的时候,又恰如其分的能够引导他去玩别的游戏。最终这个闭环形成之后,广告数据就会表现的比较好。

  例如我们合作的《PoP Stone2》这款游戏,从 2019 年上线至今,在微游中心以及Meta的Instant Games上,常年保持着比较好的运营数据:它的次日留存超50%,eCPM达4$。出现这一现象的主要原因就是它的变现节奏非常的好,在两分钟的单局游戏结束时,广告进行弹出,而不是引导用户去点击广告。

  最后,介绍一下微游互娱。微游互娱是全球领先的H5游戏商业化发行平台,专注于H5游戏出海发行变现,自主搭建并运营“MiniGame Center”“MiniGameVS”两大H5游戏内容商业化平台。微游是Google 新H5变现服务商(AFP)、Meta Instant Games领先开发者、OPPO海外优秀小游戏服务商、小米海外小游戏生态合作伙伴,至今已为百余家出海应用App方提供变现、游戏场景搭建、凯发K8一触即发H5技术解决方案等全球商业化服务,与数十家研发团队合作全球发行,年均稳定发行精品H5游戏百款以上。

  再次感谢大家的聆听,我们非常欢迎越来越多的团队共同加入到H5出海领域来,一同探索更多的精彩!

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